是要确定‘价值’是什么，然后寻求证据。……价值证明以捐助者的货币来衡量。内容营销不应简单地以投资回报率来衡量，”美国独立社区银行家执行副总裁/首席营销官 Chris Lorence 说道。
美国独立社区银行家执行副总裁兼首席营销官克里斯·洛伦斯 (Chris Lorence)表示，首席执行官们设定了方向。
“首席执行官是有远见的；负责命的人。该组织的声音是通过其网站、营销材料、研究文件甚至电子邮件上的内容来发展和传播的，”他说。“作为负责组织成功的领导者，‘声音’必须与使命相匹配。首席 电话号码数据 执行官可以站在讲台前发表有史以来最好的演讲，但如果人们在阅读旨在参与的材料时的整体印象平淡或与首席执行官的信息不一致，热情就会下降，”他说。
营销需要支持
“如果只有一个人来推动内容营销，那真的很难做到。它必须是一项得到整个组织高层支持的努力。所以每个人都必须相信它，”Right Source Marketing 内容营销副总裁 Yvonne Lyons 说道。
要以一致的声音传达一致的信息，需要团队合作。营销目标最终是公司的业务目标，因为重点是寻找潜在客户并赚钱。因此，公司的目标和责任不应该只是营销部门的负担。
“如果只有一个人来推动内容营销，那真的很难做到。它必须是一项得到整个组织高层支持的努力。所以大家一定要相信它。这必须是团队的努力，因此必须得到全面的支持。Right Source Marketing的内容营销副总裁 Yvonne Lyons 表示：“你必须根据组织的规模而有意愿。 ”
尝试在公司领导层中建立影响力。在最高管理层中寻找一位能帮助你获得首席执行官支持的人并不是一个坏主意。阿隆索表示，公司需要明白，内容驱动的营销计划是一项任务，销售总监将为任何内容营销活动提供强有力的支持——知道这将引发品牌认知、潜在客户开发，甚至促进有机搜索引擎优化。
“内容营销很大程度上是为了打造更好的业务。企业分享的相关信息越相关、越有影响力，企业在市场领导地位和行业影响者地位方面的地位就越高。”她说。“内容可以是一切，从博客和社交媒体更新到旨在产生潜在客户的入站营销产品。内容营销是创造性的，但它也是有纪律的，其使命是推广组织的品牌、产品、服务和理念。最高管理层必须注意到这一点，否则他们的竞争对手就会注意到，然后这将是一场追赶的游戏——在营销方面从来都不是一个好位置。” |
